| 相映成趣传媒 | 传统MCN | 传统4A公司 |
品牌&产品洞察 | 基于数据分析，生意参谋，自有内容平台台舆情数据挖掘和市场调研数据 配合咨询能力 洞察产品FAB和营销痛点 | 缺少咨询和诊断能力，多通过品 牌浅度交流， 表层理解营销痛点 | 抓取FAB能力较强 。 但较依赖传统调研 、 Focus Group方式 缺少对电商 、 内容平台数据的获取和理解洞察周期长 、 成本高 |
品牌营销/策略制订 | 基于洞察的痛点及FAB，结合内容平台玩 法理解，打造营销策略，定义产品细分类目， Nick Name， 精细化Brief | 缺少洞察输入，通常仅执行广告公司 制订的策略， 较多只能基于自身媒介特点制订策略 | 强策略能力， 强创意驱动， 逻辑完整
但对各平台玩法 、 打法理解偏弱 |
媒介资源/匹配 | 主流平台的标类KOL，基于即十个数据维 度的自有KOL筛选工具，进行客观选择 抖音、快手、淘系 、 直播 、 小红书等标类平台的优势资源，加匹配红人的外采 | 通常在内容平台有自己的优势标类媒介资源； 但媒介选择更多基于自身利润高KOL，匹配度 | 较强非标媒介能力 内容平台 （红书 、 抖音等） 标类KOL 资源外采 |
内容营销/执行 | 自身主导制定 | 自身主导制定 | 除大型非标活动， 大部分执行外包至 MCN， 落地效果不确定性高 |